En témoigne l'engouement autour du Force Friday, la licence Star Wars est plus que jamais synonyme de merchandising. Et c'est pas Brian Goldner, le patron du géant Hasbro, qui va s'en plaindre.
Au micro de The Hollywood Reporter, il parle en effet d'un "démarrage très fort" pour les produits Star Wars vendus par son entreprise. Il ajoute que "la franchise est plus en forme que jamais, transcendant la démographie et amenant des produits à de nouveaux consommateurs. Star Wars a le potentiel pour devenir global, comme Marvel au sein de Walt Disney Company."
On s'en doutait un peu, mais les produits labellisés The Force Awakens réalisent donc d'excellents scores, même si aucun chiffre n'a été donné à la source. En revanche, Goldner estime que les Black Series et les sabres-laser sont déjà les leaders de cette course aux jouets. Et qu'on ne s'y trompe pas : la présence de ces figurines articulées de moyenne gamme montre que le public adulte et adolescent répond à l'appel de Star Wars !
D'ailleurs, les produits Star Wars de Hasbro auraient représenté 42% des ventes de jouets aux Etats-Unis la semaine du Force Friday, toujours d'après Goldner. Voilà qui semble annoncer une véritable domination des produits consacrés à la saga sous le sapin.
